【科普】创新科普模式、打造科普品牌的几点思考

核心理念：

从“知识灌输”转向“兴趣激发”

科普工作不应停留在知识的单向传递，而应致力于唤醒公众对科学的内在好奇与持续热爱。

应该坚持“第一性原理”，回归科普本心：重新审视科普的根本目标——是点燃好奇心、培育科学思维，而非简单完成项目指标或汇报任务。活动策划与宣传应更关注参与者的真实体验与收获，减少形式化的合影、贺信等在成果展示中的占比。

重新塑造科普的“核心价值”

乐趣 | 以轻松幽默的方式呈现科学，增强吸引力，拓宽受众范围。探索 | 营造开放、思辨的讨论氛围，展现科学的不确定性与探索本质，鼓励跨领域对话。启迪 | 通过具象化、故事化的表达，引发情感共鸣与深度思考，切实提升公众科学素养。

模式创新

构建“特色化+生态化”的科普新范式

在资源有限的现实条件下，科普工作应聚焦重点，从“广泛覆盖”转向“特色打造”，同时构建可持续发展的良性生态。

推动“平台化”生态，赋能多元主体：转变由核心团队全权包办的传统模式，构建开放、协同的科普平台。建立激励与孵化机制，鼓励一线科研人员、场馆教育者及科学爱好者成为科普内容的创作者与传播者。打破单位与学科壁垒，推动场馆、学科与领域之间的资源整合，实现“1+1>2”的协同效应。积极开展与社会各界的战略合作，包括关工委、学校、社区、媒体与企业等，通过资源共享与活动共建，扩大科普覆盖面与社会影响力。

内容与形式创新

强化互动、紧跟热点、善用技术

增强互动体验: 超越“你讲我听”的传统模式，在活动中增加观众参与、动手实践与情景扮演等环节；在场馆中充分利用球幕影院等特色设施，打造“影片+讲解”的沉浸式互动课堂。

紧扣社会热点: 建立快速响应机制，围绕公众关注的科技热点与社会事件，及时推出短视频、图文、直播等轻量化科普内容，提升科普的时效性与吸引力。

善用新媒体与AI技术：积极利用AI工具辅助内容创作与视觉设计，提升内容生产效率与表现力。

宣传品优化

追求“简洁、精准、模块化”

针对科普宣传片与宣传手册，应遵循“少即是多”的原则，突出功能性，强化传播效果。

宣传片广告化：采用“提出问题—呈现核心亮点（通过故事/画面）—强化品牌标识”的广告逻辑。减少冗长解说:用富有冲击力的活动画面与参与者真实的反馈传递核心信息。

宣传手册卡片化/折页化：形式上摒弃厚重画册，采用轻便的折页或单张卡片，降低成本，提高取阅与传播效率。设计上遵循“一图一文一码”原则，每页聚焦一个品牌活动，配以高质量核心图片、一句醒目的广告语（Slogan）及可链接更多内容的二维码。功能上：确保核心信息（身份说明、服务内容、联系方式）清晰突出，联系方式与二维码为必备要素。

保障体系

探索长效机制，破解人财物瓶颈

加强顶层设计，建议各级主管部门强化政策引导与支持，鼓励并协助各单位建立常态化的科普工作机制、配备专业人员、保障稳定预算，推动科普工作从“项目化”运作向“品牌化”发展转型。建立价值认同体系，让参与科普工作的科学家、工程师与传播者，在精神激励与社会认可方面获得应有回报，营造“科普受益者首先是分享者自身”的积极氛围，增强科普工作的内在动力。

建议人：吴吉明——北京市人民建议特邀建议人，北京市科协决策咨询专家库专家，九三学社北京市城建委秘书长，中国工程师联合体学术委员会委员，北京土木建筑学会常务副秘书长，北京工程师学会青年工作委员会副主任，中国城市科学研究会数字孪生与未来城市委员会委员，北京市建筑设计研究院股份有限公司科技质量中心学术主管。 2025-11-28